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TaylorAde – Adidas beschließt Verkauf der Golfsparte

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04. Mai 2016
Adidas hat den Verkauf seiner Golfsparte beschlossen. Auch TaylorMade ist betroffen. (Foto: Getty)
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Nach verlustreichen Jahren hat Adidas den Verkauf seiner Golfsparte beschlossen. Neben TaylorMade sind zwei weitere Marken betroffen.

Die Adidas Gruppe will den größten Teil seiner Golfsparte verkaufen. Dies teilte der Konzern aus Herzogenaurach am Mittwoch in einer Pressemitteilung mit. Veräußert werden sollen sowohl TaylorMade als auch die Marken Adams und Ashworth. Lediglich Adidas Golf soll als Teil der Kernmarke erhalten bleiben.

Man werde aktiv nach Käufern für die drei Golf-Töchter suchen, ließ der Sportartikelhersteller in seinem Communiqué verlauten. Infolge einer internen strategischen Prüfung habe der Vorstand beschlossen, „konkrete Verhandlungen mit interessierten Parteien aufzunehmen“. Adidas Golf solle sich zukünftig auf den Verkauf und die Vermarktung von Golfschuhen und -bekleidung konzentrieren. Der Aufsichtsrat des Unternehmens muss dem Beschluss allerdings noch zustimmen.

Adams und Ashworth schlucken Umsatzwachstum

Insgesamt steht die Adidas Gruppe nach Angaben des Vorstandsvorsitzenden Herbert Heiner gut da. Der Konzernumsatz stieg im ersten Quartal 2016 um 22 Prozent. Der Umsatz der Golfsparte ging allerdings um ein Prozent zurück. Verantwortlich dafür sind vorallem die Verluste von Adams und Ashworth, die auch das Wachstum von Adidas Golf und TaylorMade zunichte machten.

Herbert Heiner: „TaylorMade ist ein sehr zukunftsträchtiges Geschäft“

„TaylorMade ist ein sehr zukunftsträchtiges Geschäft. Wir haben jedoch beschlossen, dass es nun an der Zeit ist, uns noch stärker auf den Markt für Sportschuhe und Bekleidung zu konzentrieren“, sagte Hainer. Er sei überzeugt, dass „TaylorMade attraktive Wachstumschancen für die Zukunft“ biete. „Gleichzeitig werden wir durch die geplante Veräußerung die Möglichkeit haben, unsere Komplexität zu reduzieren und uns auf die Geschäftsbereiche zu konzentrieren, in denen wir die höchste Rendite erzielen sowie unsere Konsumenten am wirkungsvollsten erreichen und ihre Markentreue für Adidas und Reebok sichern können.“

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Jacqueline Sauer

Jacqueline Sauer - Freie Autorin für Golf Post

Jacqueline mischt bei den redaktionsinterenen Tippspielen ganz vorne mit. Kein Wunder: Die großen und kleinen Namen des Golfs hat sie ständig im Auge, damit der nächste Tipp stets ein sicherer Treffer wird.

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