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Brennerei erhebt markenrechtliche Vorwürfe gegen LIV Golf
Die Konflikte rund um LIV Golf reißen nicht ab. Am Montag hat die US-amerikanische Craft-Brennerei Long Island Spirits Inc. vor einem Bundesgericht in New York Klage gegen die Golf-Liga eingereicht. Der Vorwurf: Markenrechtsverletzung.
Nach Angaben des Unternehmens verletzt LIV Golf mit der Nutzung des Begriffs „LIV“ für alkoholische Getränke und Bekleidung die bestehenden Markenrechte der Brennerei. Long Island Spirits sieht sich als rechtmäßiger Inhaber mehrerer „LIV“-Marken, die bereits seit 2007 geschützt sind. In der Klageschrift ist von „vorsätzlichem und absichtlichem unlauteren Wettbewerb“ die Rede aufgrund der Verwendung des Begriffs "LIV" in dem Bereich, in dem sie die Markenrechte inne haben. Die Brennerei fordert mit der Klage, der Liga gerichtlich zu untersagen, den Namen „LIV“ im Zusammenhang mit Alkohol oder Merchandise weiter zu verwenden. Zusätzlich wird eine bisher undefinierte Summe Strafschadenersatz verlangt.
Streitpunkt: Expansion in den Getränkemarkt
Besonders kritisch bewertet die Klägerseite die jüngsten Geschäftsfelder der Golf-Liga. LIV Golf hat im Rahmen umfassender Marketingmaßnahmen ihr Angebot rund um das die Events erweitert und bietet inzwischen eigene alkoholische Getränke an. Darunter Cocktails wie den „LIV Clubhouse Cooler“ oder „Have a Beautiful Day“.
Genau hier sieht Long Island Spirits die größte Problematik: Die Überschneidung im Produktsegment führe zu Verwirrung bei Konsumenten und Händlern. Laut Klage habe dies bereits spürbare Auswirkungen auf die Verkaufszahlen der Brennerei.
„Die Marke LIV ist bei Verbrauchern etabliert und beliebt, wird nun aber durch die Nutzung durch LIV Golf bedroht“, heißt es in dem Dokument. Man sehe den eigenen Ruf beschädigt und wirtschaftliche Einbußen durch die parallele Markenverwendung. Die Kläger stellen dabei insbesondere auf eine falsche Assoziation der Marke mit LIV Golf ab und eine akute Verwechslungsgefahr.
Wiederkehrende juristische Probleme für LIV Golf
Die aktuelle Klage ist kein Einzelfall. Bereits in der Vergangenheit sahen sich LIV Golf und LIV Golf Teams mehrfach mit ähnlichen Vorwürfen konfrontiert.
Erst im Juni 2025 reichte das Unternehmen Stinger Tees, Inc. aus Ohio Klage gegen das damalige Team Stinger GC ein. Der Vorwurf: ebenfalls Markenrechtsverletzung. Der Fall, bei dem es um Forderungen in Höhe von 100 Millionen Dollar geht, befindet sich aktuell im Schlichtungsverfahren.
Auch international geriet die Liga ins Visier. 2023 verklagte das argentinische Unternehmen Cool Brands Supply LIV Golf sowie das Team HyFlyers GC um Starspieler Phil Mickelson. Der Vorwurf: Das Logo ähnele stark dem der Skate- und Streetwear-Marke Fallen. Die Klage wurde Anfang 2024 jedoch zurückgezogen.
🚨#NEW: LIV Golf’s HyFlyers GC are being sued in New Jersey Court for trademark infringement. The lawsuit, filed by Cool Brands Supply alleges that their logo, which has been in use since 2003 by one of their popular skate brands has been ripped off. LIV (left) vs. Fallen… pic.twitter.com/1Wjw5uzhNH
— NUCLR GOLF (@NUCLRGOLF) June 12, 2023
Besonders auffällig ist dabei, dass es sich immer wieder um Vorwürfe im markenrechtlichen Bereich handelt und die Verwendung bereits bestehender Designs und Bezeichnungen betreffen.
🚨#NEW: Miami based night club, LIV has attempted to block LIV GOLF’s attempt to register trademarks with a new court filing citing logo similarity, among other factors. They say they’ve used their trademark globally for 15 years and also derived 54 from their name. (Via… pic.twitter.com/Mb8sWK6l33
— NUCLR GOLF (@NUCLRGOLF) March 14, 2023
Konflikte auch mit Adidas
Selbst Branchenriesen unternahmen bereits juristische Maßnahmen gegen LIV Golf. Der Sportartikelhersteller Adidas legte 2023 Widerspruch gegen mehrere Markenanmeldungen von LIV Golf ein. Grund waren aus Sicht des Unternehmens zu große Ähnlichkeiten des LIV Logos mit den ikonischen drei Streifen.
Adidas befürchtete nicht nur Verwechslungen im Markt, sondern auch eine unerwünschte Assoziation mit der Golf-Liga. Sie führten an, dass bei den Logos im Erscheinungsbild und Gesamteindruck eine Verwechslungsgefahr droht.
Imageproblem neben sportlicher Expansion
Während LIV Golf sportlich weiter expandiert und Milliarden in Marketing investiert, wächst parallel die Liste juristischer Auseinandersetzungen. Die wiederholten Vorwürfe könnten langfristig auch das Image der Liga beeinflussen.
